دیدگاه‌های ارسال شده توسط شما، پس از تأیید در رسانه تکنوجو منتشر خواهد شد. لطفاً از ارسال پیام‌های حاوی توهین یا افترا خودداری فرمایید.
ارزش بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ به حدود ۳۲.۲ هزار میلیارد تومان رسید. با وجود افت شدید بودجه‌های تبلیغاتی در دوره‌های بحران و قطعی اینترنت، فعالیت تبلیغاتی کسب‌وکارها پس از هر بحران دوباره افزایش یافت.
شبکه‌های اجتماعی با حدود ۱۰ هزار میلیارد تومان هزینه تبلیغاتی و سهمی نزدیک به ۳۱ درصد، بزرگ‌ترین بخش بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ بودند.
رسانه‌های خرده‌فروشی با سهم ۱۶ درصدی، پلتفرم‌های ویدیویی با سهم ۱۵.۵ درصدی و وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها با سهم ۱۲.۴ درصدی در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند.
افت شدید تبلیغات در دوره‌های بحران
بحران‌های سال ۱۴۰۴، از جمله جنگ ۱۲روزه، اعتراضات دی‌ماه، جنگ ۳۹روزه و قطعی‌های مکرر اینترنت، افت قابل‌توجهی در فعالیت تبلیغاتی ایجاد کردند. در برخی از این دوره‌ها، شاخص‌های تبلیغاتی به‌شدت کاهش یافتند؛ اما پس از پایان بحران، روند بازیابی آغاز شد.
پس از قطعی اینترنت در دی‌ماه، بازدید تبلیغات به حدود یک‌پنجم سطح پیش از بحران رسید، اما طی حدود سه هفته دوباره به سطح قبلی بازگشت. در جریان جنگ ۳۹روزه نیز بازدید تبلیغات به حدود نیمی از سطح پایه کاهش یافت.
افزایش استفاده از اپلیکیشن‌های داخلی
قطعی اینترنت علاوه بر کاهش فعالیت تبلیغاتی، رفتار کاربران را نیز تغییر داد. بخشی از ترافیک کاربران به سمت اپلیکیشن‌های داخلی منتقل شد و بازدید روزانه تبلیغات در اپلیکیشن‌ها در برخی دوره‌های بحرانی تا ۵۰ درصد افزایش یافت.
همچنین، در دی‌ماه ۱۴۰۴، نصب برنامه‌ها نسبت به ماه قبل ۸۸ درصد و نصب بازی‌ها ۱۴۳ درصد افزایش داشت؛ تغییری که از رشد استفاده از برخی بسترهای داخلی در دوره محدودیت اینترنت حکایت دارد.
بازگشت بودجه‌ها پس از بحران
با وجود افت‌های مقطعی، تعداد تبلیغ‌دهندگان فعال در سال ۱۴۰۴ حدود ۱۵ درصد بیشتر از سال قبل بود. این آمار نشان می‌دهد بحران‌ها به خروج پایدار کسب‌وکارها از بازار تبلیغات دیجیتال منجر نشدند.
بااین‌حال، بازگشت شاخص‌های تبلیغاتی به سطح قبلی لزوماً به معنای جبران کامل زیان‌های کسب‌وکارها نیست. تجربه سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد پایداری دسترسی به اینترنت همچنان یکی از عوامل مهم در عملکرد بازار تبلیغات دیجیتال ایران است.
کپی
