متا تیک تاک را محدود کرد

شرکت متا در تصمیمی تازه، نمایش تبلیغات شرکت بایت‌دنس، مالک تیک‌تاک، و همچنین تبلیغات اشخاص ثالثی را که کاربران را به تیک‌تاک هدایت می‌کنند، در پلتفرم‌های خود در آمریکا و چند کشور دیگر ممنوع کرده است. این تصمیم در حالی گرفته می‌شود که رقابت میان متا و تیک‌تاک بر سر جذب کاربران و درآمدهای تبلیغاتی شدت گرفته است.

متا تبلیغات تیک‌تاک را مسدود می‌کند

شرکت متا، مالک فیس‌بوک و اینستاگرام، محدودیت جدیدی را برای تبلیغات مرتبط با تیک‌تاک اعمال کرده است. بر اساس این تصمیم که از پنجشنبه ۸ اکتبر ۲۰۲۶ اجرایی شد، تبلیغات شرکت بایت‌دنس و پیام‌های بازاریابی پولی این شرکت دیگر در پلتفرم‌های متا نمایش داده نمی‌شوند.

به گزارش وب‌سایت ورج، این محدودیت علاوه بر تبلیغات مستقیم بایت‌دنس، تبلیغات اشخاص ثالثی را نیز شامل می‌شود که کاربران را به تیک‌تاک یا سایر محصولات این شرکت هدایت می‌کنند.

این ممنوعیت در ایالات متحده، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام اعمال شده است.

دلیل ممنوعیت تبلیغات تیک‌تاک از نگاه متا چیست؟

متا دلیل این تصمیم را رقابت مستقیم با تیک‌تاک عنوان کرده است. کریستوفر اسگرو، سخنگوی متا، در توضیح این سیاست اعلام کرد که این شرکت الزامی برای نمایش تبلیغات رقیبی ندارد که هدفش جذب کاربران از پلتفرم‌های متا است.

او همچنین تأکید کرد که خودداری از ارائه خدمات تبلیغاتی به رقبا، رویه‌ای معمول در صنایع مختلف محسوب می‌شود و متا همچنان قصد دارد از طریق کیفیت محصولات و تجربه کاربری با رقبا رقابت کند.

این تصمیم نشان می‌دهد که رقابت میان دو شرکت دیگر صرفاً به قابلیت‌های محصولات و جذب تولیدکنندگان محتوا محدود نیست و اکنون به حوزه دسترسی به ظرفیت‌های تبلیغاتی پلتفرم‌های رقیب نیز گسترش یافته است.

اختلاف متا و تیک‌تاک بر سر ایمنی کاربران نوجوان

ممنوعیت جدید در شرایطی اعلام شده که اختلافات دو شرکت درباره ایمنی کاربران نوجوان نیز افزایش یافته است.

متا در ماه‌های اخیر از تیک‌تاک و یوتیوب خواسته است اقدامات مشابهی برای محافظت از کاربران کم‌سن‌وسال انجام دهند. این موضوع پس از توافق متا برای پرداخت غرامت در یک پرونده مرتبط با ایمنی کودکان و نوجوانان در آمریکا اهمیت بیشتری پیدا کرد.

به گزارش ورج، متا همچنین کارزاری تبلیغاتی را برای ترغیب دیگر پلتفرم‌ها به پذیرش اقدامات حفاظتی مشابه دنبال کرده است؛ کارزاری که گزارش‌ها حاکی از آن است تیک‌تاک حاضر به میزبانی تبلیغات آن نشده است.

در همین حال، تیک‌تاک نیز برخی محدودیت‌ها را در زمینه پیوندهای هدایت‌کننده کاربران به دیگر شبکه‌های اجتماعی اعمال کرده است. این اقدامات به افزایش تنش میان دو شرکت دامن زده‌اند.

آیا ممنوعیت تبلیغات به معنای قطع فعالیت تیک‌تاک در آمریکا است؟

خیر. ممنوعیت اعلام‌شده به تبلیغات بایت‌دنس و کمپین‌هایی مربوط می‌شود که کاربران را به تیک‌تاک و دیگر محصولات این شرکت هدایت می‌کنند؛ این تصمیم به معنای مسدود شدن خود تیک‌تاک در آمریکا نیست.

اگرچه ساختار مالکیت و مدیریت فعالیت‌های تیک‌تاک در آمریکا تغییر کرده و یک شرکت سرمایه‌گذاری مشترک با اکثریت مالکیت آمریکایی کنترل آن را بر عهده دارد، بایت‌دنس همچنان یکی از سهام‌داران مهم این مجموعه است.

همین ارتباط مالکیتی باعث شده است متا محدودیت جدید خود را در مورد تبلیغات مرتبط با بایت‌دنس اعمال کند.

تشدید رقابت در بازار شبکه‌های اجتماعی

تیک‌تاک طی سال‌های اخیر به یکی از رقبای مهم متا در جذب مخاطب، تولیدکنندگان محتوا و درآمدهای تبلیغاتی تبدیل شده است. محبوبیت ویدئوهای کوتاه و رقابت بر سر زمان حضور کاربران در شبکه‌های اجتماعی، اهمیت این بازار را برای هر دو شرکت افزایش داده است.

ممنوعیت تبلیغات تیک‌تاک در پلتفرم‌های متا می‌تواند دسترسی این شرکت به یکی از کانال‌های تبلیغاتی مهم را محدود کند. با این حال، میزان تأثیر مالی این تصمیم و واکنش احتمالی تیک‌تاک هنوز مشخص نیست.

آنچه روشن است، این است که رقابت متا و تیک‌تاک وارد مرحله تازه‌ای شده؛ مرحله‌ای که در آن، علاوه بر نوآوری و جذب کاربران، سیاست‌های تبلیغاتی و محدودیت‌های تجاری نیز نقش پررنگ‌تری ایفا می‌کنند.